当1家电商出现1到两个文案策划的专职岗位的时候，说明这家公司已经具备1定的规模，因为文案策划看起来似乎是并不讨巧的岗位，思考了三天，可能拿出来的只有几段文字，甚至1句广告语。但实际文案策划又是非常重要的，很多美工没有文案策划，只能1味的修图，像无头苍蝇乱撞。
想来任何事qing，其实都是有章可循的。总结1些常用的小技巧，1起进入好文案的规律世界。找个更强的做信任背书：借势。
苹果公司早期的广告，有个叫非同凡响，从爱因斯坦、马丁路德金讲起，就是为了给自己的苹果做铺垫，当然苹果2015年又被乐视e搞了1把，被乐视借势。很多企业花钱到央视做广告后，宣传自己是央视上榜品牌，其实就是傍大款式的借势。
“中国梦，梦之蓝”是傍国jia，阿里巴巴要做国jia企业，京东则称自己要做国民企业，他们都是在借国jia的势。还有的是上市公司借背景，会直接用上市公司字样，比如当当的天猫旗舰店就明确标识了自己是美国上市背景。同样，柴静的雾霾发布会之后，很多环保性上市公司的股价立马上涨，很多雾霾相关的品牌和APP如雨春笋般地冒了出来，这个就是借了实事的势。如果1些有实力的公司，能够借助接下来亚投行的势，做亚投行项目下的衍生服务，也会是1个不错的利益和信任背书。
总结1下，借势有：借国jia、借趋势、借大品牌、借热点……制造经典语句或行为习惯：销售主张导向、效果导向，或1定的生活态度导向。
独特的销售主张主要是自己产品的用法，或者1种态度。比如经常用脑多喝X个核桃，就锁定了白领，总觉得不喝X个核桃这个饮料，脑子就锈逗了1样；某橙汁的：喝前摇1摇；某品牌的：怕上火，喝 XX 宝；还有：困了累了，喝X牛。这直接传递给消费者1种理念，并且让消费者因为他所传递的理念而购买，因为他所传递的使用方法而使用。我们自己在喝橙汁的时候，1定会不自觉地摇1摇；我们在长途开车的时候，也会自觉地买2瓶X牛提神。
央视创造出“心有多大，舞台就有多大”这句很有意思的广告语，随后便有了香烟广告：思想有多远，我们就能走多远。这俨然成了1种生活态度。不走寻常路、Just do it，都是在传递1种生活哲学和生活态度。还有的就更绝，直接让你照相的时候不说茄子，说：田七！
谈性色变的中国人，往往zui爱qing色男女！
“可怜的旧qing人，看不到我的新nei衣”。
这句话是不是让你眼前1亮，精神抖擞！
1直以来，两性这个问题不论古今中外都妙趣横生，而这样的广告也往往能引来普遍关注，甚至有些争议性的话题还可以引发全社会的大讨论。有人说，都市丽人林志玲的广告拍出来，就是打算让央视jin播的，这样才能在网络上火起来。不无道理！
爱qing是人类永恒的主题之1，所以这样的话题才会常变常新。如果想让你的广告火爆起来，不妨试试这个方法吧！当然，这些广告多了，也会显得很“媚俗”，所以要把握好火候。
好多直通车广告封面像AV，比如淘宝系的对讲机类目就有无数的腐女在敏感部位插上1个对讲机，让对讲机的搜索指数居高不下。当然，并不鼓励AV式的海报，即使是qing色，也zui好内涵而有趣，而非直白和恶俗。
国外的香水广告、手表广告都爱用男色女色的元素，而国内的奶茶、口香糖广告又偏爱自行车恋qing和摩托车恋qing。很多80后未必记得住小时候看过的10个电视广告，但1定记得“我也用XX洁”，“XX洁，洗洗更健康”。但是这些色而不yin，和当下很多恶俗的直通车图片有本质区别。色，应该是消费者读到的，而不是文案策划赤luoluo传递的。
中高端chuang垫的类目，是否可以用chuang垫的含性暗示的独白说：“每天，我是这么度过的……”，来描绘自己在这个家庭的作用，就很容易让消费者认真地看下去，只要价ge合适，质量合格，转化相对较为容易。
常常，我1个人在家独自等待。有时候，她1个人回来，生气地坐在我身上，泪水滑落在我的外衣；有时候，他和她亲吻着，扑倒在我的身上……
用语考究，迎合受众的需求。
有些服饰类目，喜欢使用外景，外景自然要搭配文字。比如是去旅游，可以把“旅游”写作“旅行”，把“旅行”写作“去远方”。或者在想表达的词后加点缀词，如“主义”、“世界观”、“论”，我的旅行主义、去去远方的世界观……
同样还是说出去旅游，可以根据不同的产品属性，改变语气和描绘的角度。
登山鞋可以做设问：陪你，徒步去远方？
凉鞋反问：远方的姑娘，也如此纳凉？
豆豆鞋可以装洋气：红豆生南国，Shoeszui相思。
篮球鞋可以用字母：1场球赛的永恒记忆，去TMD的远方。
足球鞋可以用标点改变逼格：足。球。巴西。绿茵场。
高跟鞋可以体现尊贵：绅士的PARTY，巴黎的红酒，舞步，从中国到法国。
文案本身就是要吸引眼球，所以要么大俗要么大雅，走中间地带很难生存。比如不能说“zui大尺寸”，，要用“至大尺寸”；把“zui爱”换成“醉爱”，卖得zui好要说领导品牌，五星级得说成是超五星级。
就用词而言，我们必须得向“无chi”的房地产和彪悍的汽车两个行业学习。顶尖、卓越、非凡、1流、巅feng、shi界级、国际标准这些词可以适当用用。有个水龙头的广告语说：“造1座房子，配得上科勒水龙头”。还有的房地产广告是：某某城市的传奇，某某城市的下1个传奇，缔造 XX市全新传奇，又1个丰碑般的传奇。都是用别人来渲染自己！
当然也会有婉约的房地产广告，比如“跟青山绿水终身为伴”、“每天傍晚，和她漫步在地铁口的花园”等听起来没什么意义，但很有诗意的语言。
当然也要有亲民的用语。如农夫山泉，有点甜；神州行，我看行；怕上火，喝王老吉。都是亲民广告的好案例！贵的东西就要显得奢华，便宜的东西就要显得亲民，文艺的东西就要显得高雅，乡土的东西就要显得接地气。迎合消费者心理特性，好的用词1定是某种程度上迎合对应的消费群，并非1味的自嗨式的考究！诗人、词人、文豪，zheng治家精神附身，拿来主义！
好文案常常得益于诗词歌赋的点化。
比如1个连衣裙的广告可以用：你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你，明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。女包或者中式服装的广告可以用：独自彷徨在悠长、悠长，又寂寥的雨巷，我希望逢着，1个丁xiang1样的，结着愁怨的姑娘。
比如酒的广告可以用：有朋自远方来，不亦乐乎；鞋子的广告可以用：世界上本没有路，走得人多了也就成了路；鱼竿广告可以用：才饮长沙水，又食武昌鱼。
从论语到毛主xi语录，从李白到海子、顾城、席慕蓉、汪国真、冰心，从苏东坡到纳兰性德、仓央嘉措……借鉴了诗词歌赋，感觉开始不1样了。当然文案不能像诗那样纯粹，那样脱离现实，文案zui后还是要回到产品，回到人间。在工作时，悄悄约会诗神，并接受他的点化，这是十分愉悦的经验。
至于说流行语，比如XX你妈喊你回家吃饭，DUANG的1下；歇后语，但绝大部分是贬义的；还有格言和1些哲理名言。这些都可以在合适的时候，使用拿来主义。
还有每个行业都有1些相应的名人，比如做家居，尤其是做木制品的，能不能借用鲁班的口说点什么呢？做牛仔裤的能不能找1下乔布斯、余秋雨和牛仔裤的故事呢？做登山用品的，能不能引用1下王石登珠穆朗玛峰的故事呢？
原创的确很难，但是有他人智慧可借，写几句文案，是否变得很容易呢？借智者，赢！神奇的大数据，神奇的数字。
在书的前面，特地谈到数字的魔力，谈了基数和偶数的不1样。数字的运用，通常能够把1些抽象化的概念变得具象化。尤其是DT时代，大数据让我们更加相信数据。
王家卫在电影里面说：“我们zui接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01 公分，57 个小时之后，我爱上了这个女人。”0.01 公分是那么近。57个小时是 2天多1点，给观众无限的画面感和想象空间！这 2天是怎么度过的，和1个心仪的人距离0.01公分的感觉到底是什么样的？
数字zui基本的功能是与文字区隔开，形成1种用数字间隔的文字美感。正如在1片和声中，偶然出现的男高音。
写到时间，要显得精确，比如这个冰箱广告：早上7点56分，打开冰箱倒了1杯牛奶，1种新鲜的幸福感滑进了胃。8点11分，他准时地出现在楼下，接我去上班。
写到地点，要层层推进，比如这个乐器广告：我还记得27幢位于教学楼的南侧，每天下课后，踏着节拍走到 4楼，推开 417的宿舍门，总是听到他在弹吉他。
写到价ge时，要显得数字比较小，比如只要998就可拿下千元机。
数字，尤其是运动类产品和数码类产品，还包括食品，都可以很好地运用到。数字给人以信任感，给人以真实感。看看这本书的页码，然后告诉别人，“我刚看到 183 页”，这种感觉比给人说你正在看书，已经看了1半了，要真实很多吧！凉拌英文与乱炖方言。
在文案中加入英文或者外国地名，可以满足很多人对国外的向往，并且让人对产品产生信赖，尤其是号称国外原产地进口的货，比如来自 New York，比如这是维多利亚的秘密。值得注意的是，在国内很多人只认识极少的几个单词，所以要把受众群认识的单词和认识的中文1起结合起来。比如“就是这个feel，倍儿爽”，比“就是这个感觉，倍儿爽”，要来得更加嘻哈。
在大量使用英文单词、翻译词汇来突出文本的洋化之后，也别忘了方言、歇后语、俏皮话这1招。
在湖北利川看到葛优的中国移动广告：“岔起打”，意思就是电话随便打，话费随便用，很接地气。那么像上海故事这种品牌，就应该用1次“侬”啊，这种大部分人都能听得懂的方言词，香港电影也会输出1些香港本地词，粤语片更是让很多中国人都会讲几句简单的粤语！当地气息活脱脱表现出来。
今年农村电商开始火热，各大县市的县长和市长都出门学怎么发展电商，发展互联网，热潮远远超过当初的房地产。所以，农副产品要想火起来，就是要把乡土气息散发出来，散发的感觉，要做得“地球人都知道”、要做得“杠杠滴”。
人物自白，见证或代言。
除了上面提到的chuang垫这个产品独白，更常见的是人的自白，比如李宗盛代言新百伦的《致匠心》，比如赵薇代言路虎，比如冯小刚和葛优代言某笔记本电脑，比如徐峥代言桑塔纳：“认真是永不杀青的戏，我们只有认真地去演自己，在不同的阶段，不同的时间，你才能去看见真正的自己。”有力的文案以明星之口说出，自然增添了无限魅力，成为产品的zui佳推手。当然也可以是某个行业的代表或者是某种客户类型的代表。
支付宝前期的《知托付》公益广告，央视的《为平凡人喝彩》，凡客的韩寒广告，都是很好的自白或见证。句式的魅力，五言七言，三三四四走起。
除了可以运用中国古代诗歌的五言和七言句式，还可以运用四四格和三三格。四四格是指“四个字+四个字”的组合方式，如：“维维豆奶，欢乐开怀。”给人开心的感觉。三三格如：“好空调，格力造；晶晶亮，透心凉；跟屁虫，1辈子！”和四四格比起来，三三格显得简短有力，记忆度更高，并且依然保持了起承转合的韵律感。
当然，除此之外，还可以选用三句半等形式，借用1定的外壳，再配合押韵。如果你不知道怎么写广告语的时候，是否可以考虑1下三三或四四，五言或七言，做1个“填鸭”呢？比喻、夸张、双关、谐音、对比、对偶等修辞手法，都是撰写广告文案的好技巧。
修辞手法从小学老师到大学老师都在传授。比喻的比如“豆腐说，慈母心、豆腐心”；夸张的比如“根本停不下来”；双关的比如“敢做敢当当”；谐音的比如眼镜广告，“1‘明’惊人”；对比的比如 3D 打印机，“1 小时前，他简单无奇；1 小时后，他如此动人”；对偶就是对联咯，比如“东当铺西当铺东西当铺当东西，男学生女学生男女学生生男女”……
如果发现文案苍白，可以尝试用1点修辞手法，也许会立马摇身1变。文体与形式的选择，可以剑走偏锋，带来耳目1新。
文体是每个文案撰写者都具备的，就算他没有意识到，也在默默地遵循。拿到1个案子，就可以思考适合用哪种文体来写这则文案，选择1种合适的文体来表达。小说、诗、戏剧、笑话、迷语等这些形式是文体，同时每1位作家的风格也都是1种独特的文体。
征婚广告、招聘、请假条、药品说明书、公告、新闻联播、信件、红tou文件、证jian、通缉令、机票、日记、QQ聊天、旺旺聊天、微信群聊、微博跟帖……各种文体的形式，提供了无限戏仿的可能。诸君常常在朋友圈看到模仿各国领dao人在同1个微信群聊国jia大事，模仿各大电商平台在讨论“双十1”互相拆台，模仿各个企ye家互相调侃某件事qing，都很好地运用了我们常见的微信群聊天的形式，传递了广告意图……
另外对于形式的选择可以用漫画、动画、沙画等多种形式体现。比如脑白金就选用了老人的ka通动画形象，太太乐就选择了动物的动画形象，暴走大事件也选择了漫画的形象。
好的文案是1定有qing绪的，有画面感的，有1定张力的，引发1种共鸣的！
好文案是和你在沟通的，比如“HELLO，世博会”，“对不起，我们来晚了”，“亲爱的，1块钱可以买什么”。
好文案是有悬念的，比如说“期待，还有三天”，“期待，还有两天”，“期待，就在明天”，“万众瞩目，XX新品上市了”。
好文案是会正话反说的：“抱歉，我们又得奖了……”
文案本身要提升，需谨记拿来主义，抓紧时间向任何人学习，包括同行、同事。要放下自己，不要太多地想自己的风格，自己的长处，先在学习中忘了自己，这样才能更好更快地提升，不断在实战中推陈出新。
特别建议每家公司都要给各种创作型的员工多做几次文案策划的培训课程，多买几本1线zi深文案策划的书籍，多开几次文案策划的头脑风暴会议。不要1说到要做广告，就赶紧去网上找个同行的广告来模仿1下，整个行业都是抄来抄去，即使抄也得考究地抄别的行业的……永远东施效颦，何时出水芙蓉？
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