微信公众号的视觉运营【169电商社区】

公众号视觉和做一个宝贝描述的视觉，本质上没有太大的差异，只不过标题更加重要，首图反倒显得弱化一些，内容为王、读图为主、排版和色彩需要符合VI等，这些基本上都没有变。一篇好的微信文章，zui核心的几个部分是标题、首图、内容（文案、图片、视pin等）和他们之间的排版衔接！

首先，内容来说，产品体验或见证故事是zui有效的软文，因为微信的文章大部分都具有一定的实时性，看微信后台的数据就知道，一个峰值之后，这篇文章就逐渐归于沉寂，不过微信有了搜索功能后，沉寂后的会有一定信后台的数据就知道，一个峰值之后，这篇文章就逐渐归于沉寂，不过微信有了搜索功能后，沉寂后的会有一定起色，但起色基本不大。

然后，呈现上来说，要图文并茂，视pin次之（关乎流量），少发硬广，多发软文。没有谁愿意看你赤luoluo的广告，这是人之常情，己所不欲勿施于人。

然后，内容表述的技巧上来说，多讲一些带有故事情节的内容，因为每个人都喜欢听故事，即使是听过的故事，但只需要改一种形式或者改一个名字人们依然津津乐道，否则为什么经典名著和历史故事，甚至琼瑶金庸翻拍了很多次，同样的故事讲了很多遍，人们还是乐此不疲呢？

zui后，排版上来说，用小标题提纲挈领，用引诱式的导语单刀直入，重點前置，多分行，多用短句……这都是为了迎合大众浮躁的阅读心理。

内容是“势”上面的东西，呈现、表达技巧和排版是“术”上面的东西，而真正“道”上面的东西，才能主宰大局！1、做公众号的目的要非常清晰而坚定。

目的没有想清楚，zui后一定南辕北辙，达不到理想的效果。有些公司是为了服务更便捷，例如银行、政府等服务性单位；有些是为了承载报道活动或者发布软性广告，从而获得品牌认知和巩固，例如杜蕾斯、李宁；有的是为维护老顾客，传递生活理念和生活知识，例如家纺、厨具；有的是为了传播知识，获取更多用户的认可，进而前来咨询，然后达成成jiao，比如教育培训。

所以在视觉呈现上，都紧紧围绕做微信的目的走。如果是为了传递生活理念，就多发布生活理念相关的图文；是为了帮助买家更好地使用你的产品，就多发布该产品的使用攻略和客户见证；是为了成jiao，就做好优惠和技巧性美感性的新品推荐。2、经常分析同行或相关帐号。

很多公众号的运营者很少关注同行账号，都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主，生怕同行的粉丝多了一个或者被同行发现在关注他。其实，通常同行才zui好的老师，有很多东西都不需要重新摸索，甚至把他们成功的运营经验技巧，或者内容布局方式进行整合，然后超越。所谓知己知彼，百战不殆。

如果分析过同行的发布频率和发布内容以及阅读量，就可以根据同行的情况进行差异化，迅速地布局自己的思路。在什么时候发，发什么内容，如何才能增加更多的粉丝。3、像分析店铺一样分析数据和客户。

大数据时代的微信公众号，自然少不了具有强大的分析和定位功能的后台。作为微信的运营者应该要经常登录后台，进行用户分类、分析，对图文阅读分析，包括对文章的阅读量和转fa情况分析，哪些类型的文章更吸引目标人群，互动的情况如何，还有用户的参与程度和效果分析，对公司的业绩是否产生了正面的作用……这些都可以对今后发的内容，提炼出具有指导意义的意见，当然要用1流的执行力去落地。

做过电商，尤其是做过淘宝平台的人，都有一定看数据的功底，看微信后台的数据就相对容易得多。不论是分析苹果系统和安卓系统的用户比例，还是分析阅读者的地域，都有利于公司的业务进一步推进。比如你是主做京东的，主要客户是江西，而微信阅读zui多的却是北京，那么就要思考怎么样让江西人民读到你的微信，让北京人民怎样更多的购买你的产品。

4、粉丝zui关心什么，就发什么。

对于绝大部分商家来说，微信公众号的主要目的和功能还是沉淀客户，并为新老客户做好售后工作，zui终形成一个有一定共同爱好的社群。发的内容，排版形式，发的时间，互动方式上，都充分考虑粉丝的需求，他们关心的，就是你要发布的。

做电商也罢，做微信也要，只要是和成jiao、转化有关系的事情，都必须要考虑到受众的需求，唯有需求思维，才是立于不败之地的终ji思维。